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Marketing tradicional está morrendo, afirma especialista no Fire Festival

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Introdução

Nos dias de hoje, o marketing tradicional está se tornando cada vez menos eficaz. Isso foi afirmado por Leandro Ladeira, CMO da We do Care, durante o Fire Festival 2023(https://firefestival.hotmart.com/), um evento voltado para áreas de marketing digital, tecnologia, inovação e empreendedorismo. A justificativa para tal afirmação está baseada na mudança da mentalidade dos consumidores, que estão cada vez mais resistentes às estratégias de venda direta.

A mudança do marketing tradicional para o marketing de conteúdo

Ladeira argumentou que as empresas precisam mudar a forma como se comunicam com os seus clientes. Ao invés de focar diretamente na venda, elas devem investir em conteúdo relevante e significativo que destaque os propósitos e valores da marca. Este é o princípio do marketing de conteúdo, uma estratégia que tem ganhado cada vez mais relevância no mercado digital.

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Marketing de promessas x Marketing de premissa

O especialista também fez uma distinção entre o marketing de promessas e o marketing de premissa. O primeiro é baseado em prometer algo ao consumidor, como por exemplo, a perda de 10 kg em sete semanas. Essa estratégia, segundo Ladeira, está fadada ao fracasso, pois passa a imagem de que a empresa não leva o problema do consumidor a sério.

Por outro lado, o marketing de premissa não faz promessas. Em vez disso, ele desperta a curiosidade do consumidor, envolve-o e melhora a imagem da marca. O especialista enfatizou a importância de desenvolver um Branded Content como consequência dessa abordagem.

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A influência da economia criativa

Durante o evento, a influencer digital e empresária, Bianca Andrade, também conhecida como Boca Rosa, compartilhou sua experiência com a economia criativa. Ela relembrou que, quando começou a empreender há doze anos, havia pouca informação e apoio para os criadores de conteúdo. Hoje, ela é vista como uma das pioneiras dessa economia.

Boca Rosa enfatizou a importância de humanizar o conteúdo da marca, e de se posicionar perante falhas e críticas nas redes sociais. Ela também destacou a necessidade de separar a figura pública da marca, para garantir a estabilidade do negócio em caso de polêmicas ou controvérsias.

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A importância de uma marca forte

A cantora Iza, que também participou do evento, falou sobre a importância de construir uma marca forte. Ela contou como usa sua imagem pública para potencializar sua marca e destacar aquilo que é importante para ela. Iza também enfatizou a necessidade de conhecer bem o seu produto e o seu público para se posicionar de forma eficaz no mercado.

A cantora também abordou a questão da responsabilidade que tem com seu público, e a necessidade de se ver como um indivíduo falível, além de um símbolo de representatividade.

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TikTok e a economia criativa

Kim Farrell, diretora-geral de Operações e Marketing do TikTok na América Latina, também marcou presença no Fire Festival. Ela falou sobre o impacto do TikTok na economia criativa, destacando que a plataforma permite a todos participarem do ecossistema de conteúdo.

Farrell também destacou o crescimento da economia criativa, que gira em torno da busca por autenticidade, diversidade e inclusão. Segundo ela, essa economia não é mais restrita a quem possui uma equipe de produção ou equipamentos sofisticados. Hoje, qualquer pessoa com um celular pode se tornar um criador de conteúdo.

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Conclusão

O Fire Festival 2023 reuniu diversos profissionais e especialistas para debater as tendências e estratégias do marketing digital. A principal mensagem transmitida foi a necessidade de mudança do marketing tradicional para estratégias que valorizem o conteúdo, a autenticidade e a conexão com o público. A economia criativa também foi destaque, mostrando a importância de criar conteúdo relevante e significativo para se destacar no mercado digital.

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Jornalista e editora do NHTV, um espaço onde trago as principais notícias do Brasil e do mundo. Minha paixão pelo jornalismo me motivou a criar este site, com o objetivo de oferecer informações precisas e imparciais sobre uma variedade de tópicos. Acredito no poder do jornalismo para informar, inspirar e capacitar as pessoas a compreenderem melhor nosso mundo em constante mudança. Agradeço por nos acompanhar e estou aqui para fornecer notícias confiáveis e relevantes.

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